什么是需求方平台？ 完整指南
需求方平台 (DSP) 是一项技术，可跨出版商、供应方平台 (SSP) 和广告交易平台购买数字广告，从而使广告主能够实时触达目标受众。借助集成的高级控制工具，广告主可选择相关受众、广告位和定价。同时还可提供分析以了解成效并优化广告活动。DSP 简化了跨渠道广告购买，提高效率和投资回报率 (ROI)。通过使用 DSP，广告主可以有效地监控和管理其广告活动。
什么是需求方平台 (DSP)？需求方平台 (DSP) 是一项技术，可跨出版商、供应方平台 (SSP) 和广告交易平台购买数字广告，从而使广告主能够实时触达目标受众。借助集成的高级控制工具，广告主可选择相关受众、广告位和定价。同时还可提供分析以了解成效并优化广告活动。DSP 简化了跨渠道广告购买，提高效率和投资回报率 (ROI)。通过使用 DSP，广告主可以有效地监控和管理其广告活动。
DSP 是如何运作的？DSP 之所以有效，是因为利用实时竞价 (RTB) 来购买广告库存。当有人访问网页时，DSP 会在几毫秒内评估可用的广告库存并进行竞价，以确保广告在合适的时间触达合适的受众。该媒体购买过程是自动化的，它依赖于复杂的算法和数字分析来做出快速决策。此外，广告主还可以对触达、竞价和广告位进行高级控制，这有助于他们有效地实现特定的广告目标。通过利用 RTB 和 DSP 可以为正在投放的广告活动提供实时调整和优化。
程序化广告的生命周期将买方的需求方平台 (DSP) 和卖方的供应方平台 (SSP)紧密结合在一起。
程序化广告的生命周期的运作方式？为了简单理解程序化广告的生命周期，让我们从广告投放的目标受众或消费者开始说起：
受众在其浏览器中加载出版商网站的页面出版商服务器通过 SSP 宣布可用的广告库存DSP 利用与之交易台相连的广告交易平台，根据广告主的目标消费群体，挑选合适的广告库存并通知广告主为什么要使用 DSP？使用 DSP 之所以具有优势，是因为它自动化媒体购买过程，从而节省了时间和精力。DSP 允许广告主访问跨越多个出版商和开放网络上的庞大广告库存网络。DSP 帮助广告主根据衡量标准数据触达合适的受众，通过实时竞价 (RTB) 优化广告效果，并最大化提高广告预算的效率。通过受众优化，广告主可以触达最有可能对其产品或服务感兴趣的特定消费者群体。这样可以确保广告更具相关性和有效性。DSP 还提供全面的分析和报告，使广告主能够完善其程序化广告方案并提高投资回报率。
DSP 和供应方平台 (SSP) 之间有什么区别？DSP 允许广告主购买广告，而供应方平台 (SSP) 允许出版商销售广告位。可以这样想： DSP 是竞拍的买家，而 SSP 是卖家。DSP 和 SSP 的共同努力，确保广告在合适的时间触达合适的顾客。DSP 迎合广告主，而 SSP 则迎合出版商，推动其广告库存的销售。
DSP 的组成部分是什么？既然我们已探讨了 DSP 如何改变广告购买过程，那么现在开始分解其核心组成部分，以了解这无缝操作背后的机制。
DSP 的组成部分竞价者： 处理实时竞价流程广告服务器： 管理广告的投放和效果衡量广告活动报告： 通过集中式的控制面板来提供有关广告效果的洞察和报告预算经理： 控制您广告预算的支出和分配广告交易平台和 SSP 集成： 连接解决方案以找到优异的广告库存创意素材管理： 广告主能够以程序化方式管理 DSP 广告创意（支持展示、视频、音频、第三方和组件格式）欺诈检测和品牌安全措施： 采取防范广告欺诈的措施，并确保广告在品牌安全的位置展示第三方集成： 允许与第三方工具和服务无缝集成，旨在增强广告活动的效能DSP 的类型DSP 有两种类型：自助式服务和全方位服务。
自助式服务 DSP：允许广告主对其广告活动拥有控制权。它们操作方便，尤其适合那些希望掌控媒体购买方案的人士。
提供全方位服务的 DSP：除了自助式服务选项外，全方位服务的 DSP 还提供全面的支持和管理，非常适合那些希望将媒体购买细节交给专业人士处理的人。
亚马逊 DSP 示例以下是一些品牌如何使用亚马逊 DSP 的示例。
案例研究
Califia Farms 和 Tambo 通过“一月素食”广告活动提高英国销量进一步了解Califia Farms 使用亚马逊 DSP 来提高品牌可见度并推动销售，通过精准地触达受众和有效的媒体购买，实现了详情页面浏览量增长 58%，品牌新客销售增长 45%。
案例研究
Pip & Nut 为增长制定全流域广告方案进一步了解Pip & Nut 利用亚马逊 DSP 加强其数字营销力度，通过有效地触达合适受众，销售额增长了 40%，品牌知名度提高了 30%。
案例研究
General Mills 在“地球月”期间大放异彩进一步了解了解一个高品质厨具品牌如何利用流媒体电视广告开发“不间断投放”的广告方案，吸引通道货架内外的顾客。
案例研究
金纺 (Comfort) 提升在沙特阿拉伯的品牌可见度进一步了解了解一个高品质厨具品牌如何利用流媒体电视广告开发“不间断投放”的广告方案，吸引通道货架内外的顾客。
案例研究
Barriz 借助亚马逊 DSP 提升 UCC DRIP POD 的品牌知名度进一步了解Barriz 借助亚马逊 DSP 视频广告提高在日本的品牌知名度，且以较低的单次点击成本 (CPC) 将顾客引导至商品详情页。
您需要了解的有关亚马逊 DSP 的全部信息准备好重塑您的推广方案了吗？ 深入了解亚马逊 DSP 的世界，看看它是如何简化您的媒体购买流程，触达最具相关性的受众，并最大化提高您的广告活动效果。不要只是跟上竞争对手的步伐－要超越他们。
开始使用亚马逊 DSP若您已准备就绪，亚马逊 DSP 随时待命。无论您是否在亚马逊站内销售商品，您都可以使用自助式服务和管理式服务选项。您今天可以立即注册开始使用亚马逊 DSP，或联系亚马逊广告客户经理以进一步了解信息。亚马逊 DSP 的定价和购买选项取决于您广告的格式和广告位。当您使用亚马逊 DSP 时，不乏选择： 您可以购买音频广告、展示广告和视频广告。使用自助式服务的客户能够完全管控您的广告活动，且无需支付管理费。管理式服务通常需要 $50,000（美元）的最低支出（这一费用可能因国家/地区而异）。
亚马逊 DSP 是如何运作的？亚马逊 DSP 允许您以程序化方式购买广告，无论广告主是否在亚马逊站内销售商品。程序化广告是指自动购买并销售数字广告，可在网页、移动设备、应用程序、视频和社交媒体上展示。使用 DSP 之所以具有优势，是因为它有助于高效地向具有相关性的受众展示广告，然后衡量广告的效果以进一步优化。
亚马逊 DSP 的报告功能使亚马逊 DSP 的最大优势之一是您将获得的独家洞见，有助于将您的广告与相关受众建立连接。广告活动报告功能包括营销指标，例如商品详情页浏览率 (DPVR)、加入心愿单 (ATL) 次数，以及品牌新客 (NTB) 指标、触达、曝光频率和可见展示量指标。符合条件的广告主还可以使用第三方效果衡量解决方案，例如品牌提升洞察研究和线下销售提升。
如何优化亚马逊 DSP使用亚马逊 DSP，您可拥有多样化的选择，从创建定制广告到使用亚马逊独家创意选项。例如，亚马逊的展示素材可包含您的商品图片，然后各种元素将自动生成以创造卓越效果。亚马逊 DSP 还可以与其他广告产品一起使用。例如，展示型推广是一种自助式展示广告产品，亚马逊 DSP 程序化购买包括了展示广告。借助亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 对亚马逊 DSP 广告活动进行自定义分析。
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常见问题什么是程序化广告？程序化广告可自动购买和销售线上广告。它使用软件来处理广告交易，从而提高流程的效率和效果。
什么是广告网络？广告网络将广告主与希望获得广告投放的网站建立连接。这就像一个买卖广告位的站点。
什么是广告交易平台？广告交易平台是一个数字化站点，广告主和出版商可以实时购买和销售广告位。
什么是广告服务器？广告服务器可存储、投放和衡量线上广告。它确保向合适的受众展示合适的广告。
什么是私有交易市场 (PMP) 广告？私有交易市场广告涉及通过仅限受邀的私人竞拍来购买广告位。这就像拥有访问高级广告库存的 VIP 权限。
什么是代理交易平台？代理交易平台是有广告代理商提供的一项服务，用于为其客户管理程序化媒体购买。这就像拥有一支专门的团队来处理您的所有广告购买需求。
什么是媒体购买？媒体购买涉及在不同的地点购买广告位来触达特定受众。进一步了解亚马逊广告媒体策划套件。